Se realizó una contextualización, un diagnóstico (análisis del mercado MICE internacional, análisis de factores competitivos, análisis del posicionamiento y ventajas competitivas de Colombia en MICE, análisis clúster, realización de un inventario); una propuesta de posicionamiento y objetivos estratégicos, como sustento de un Plan Estratégico Nacional, a 10 años. La metodología, diseñada ad hoc, considero cuatro aspectos determinan la capacidad del destino MICE para generar flujos turísticos: su atractivo, las condiciones del entorno, la competitividad de la estructura empresarial, y la capacidad promotora efectiva y requirió una investigación internacional que incluyó entrevistas en profundidad con expertos y agentes clave de la actividad.
El Plan define la estrategia de posicionamiento, desarrollo y promoción para impulsar el turismo MICE de Colombia y que consta de cuatro programas: 1) infraestructuras; 2) estructuración y fortalecimiento del sector; 3) posicionamiento y comercialización; 4) medición-observatorio del turismo MICE; y sus correspondientes acciones, priorizando inversiones y actuaciones, por productos y destinos. Entre el gran paquete de acciones define una nueva estructura organizativa de la Gerencia de Turismo MICE de ProColombia para que se convierta en un Convention Bureau Nacional y gane autonomía y efectividad; establece un esquema y procedimientos de trabajo y relación con y entre los Convention Bureaus regionales de Colombia; una guía/ruta para orientar las inversiones en infraestructuras; medidas de impulso fiscal; una incubadora empresarial; acciones de impulso a la profesionalización e innovación en el sector; un rediseño del mapa de conectividad aérea; y facilitación administrativa.
Colombia ocupa el puesto 18 en el ranking mundial de ICCA y aspira a ostentar el liderazgo de Latinoamérica distinguiéndose de sus competidores por la realización de Incentivos Singulares y resaltando su compromiso social y cultural, a través de los Eventos con Legado.
