El proyecto se desarrolló en varias fases: auditoría de Imagen, con un estudio de mercado nacional e internacional, cuantitativo y cualitativo; desarrollo del posicionamiento; desarrollo creativo de la marca (imagen y contenido) y su validación por el mercado por medio de  encuestas; desarrollo del Manual de Uso, así como sus aplicaciones; diseño de la estrategia de marketing y comunicación; desarrollo de una web; y transferencia de conocimiento, a empresarios y autoridades locales respecto de la gestión de marca y comercio electrónico.